Știai că programele care vizează starea de bine a angajaților îi motivează pe aceștia și 67% dintre ei afirmă că ar recomanda compania?
De ce e necesar să îți reajustezi strategia de employer branding, în perioada post-pandemică și de ce starea de bine a angajaților este primul pas pentru a avea un brand de agajator puternic sunt două subiecte pe care le vom dezvolta în rândurile care urmează.
Din fericire, ne îndepărtăm din ce în ce mai mult de perioadele istorice în care munca însemna doar exploatere și goană după profit, iar un salariu competitiv și un pachet clasic de beneficii nu mai reprezintă cele mai atrăgătoare lucruri pe care oamenii le caută atunci când citesc un anunț de angajare. În ultimii ani, s-a dezvoltat interesul pentru acordarea beneficiilor legate de starea de bine a angajaților, iar pandemia COVID-19 a pus reflectorul și pe degradarea sănătății emoționale a oamenilor, lucru firesc într-un context plin de incertitudine și de frică generalizată. Cu ce lecție plecăm de aici? Cu aceea că nevoia acordării beneficiilor care vizează sănătatea mintală nu mai este doar nice to have, ci un must.
Cum și de ce trebuie să ne ajustăm strategia de employer branding în epoca post-pandemică
Perioada pandemică a adus multe insecurități, așa că primul lucru pe care trebuie să îl iei în considerare atunci când shițezi sau ajustezi strategia de employer branding este trasparența – să fii onest în legătură cu deciziile și practicile de business îți va oferi un plus de încredere.
Un alt aspect important este acela de a le oferi candidaților un scop – este ceea ce ne dorim cu toții, mai ales după o perioadă ca aceea pe care am traversat-o. Este binecunoscut faptul că Millennials, care reprezintă marea majoritate a forței de muncă, vor job-uri care să îi împlinească. Un research recent arată că acei angajatori care nu le vor oferi oamenilor un spațiu și o cultură organizațională în care să se simtă împliniți, vor avea probleme în ceea ce privește atragerea și reținerea forței de muncă.
Bineînțeles, comunicarea joacă un rol foarte important – ea ne-a ajutat în perioada pandemică, atunci când ne era extrem de greu să ne vedem fizic, dar comunicam fie în scris, fie video. Tot ea ne va ajuta să traversăm și aceste perioade post-pandemice. Ce poți să faci concret, în ceea ce privește strategia de employer branding? Să ai un conținut de calitate pe canalele de social media pentru că acestea sunt, de cele mai multe ori, primele vizitate de potențialii candidați, atunci când caută date despre compania ta. Apoi, poți comunica noutăți din industrie și din companie, cu ajutorul site-ului, al newsletter-elor. Ce e de reținut aici este faptul că tebuie să ai în vedere conținutul “uman” – nu e nimic mai credibil decât faptul că promovezi oameni din echipă care le vorbesc altor oameni.
Interesul real acordat stării de bine. Că îți pasă de starea de bine globală a angajatului tău nu numai că te diferențiază de competiție, ci este o dovadă clară a punerii în practică a valorilor companiei. Aici nu vorbim doar despre abonamentul la sală și la medic, ci și despre o abordare holistică, ce include: orele flexibile, preocupare pentru starea de bine emoțională, financiară, cultura organizațională, echilibrul dintre viața personală și cea profesională, inclusiv calitatea lidership-ului, resursele tehnologice și sistemul de recunoaștere și recompense.
Starea de bine a angajaților – condiția unui brand de angajator puternic
Gartner arată că două treimi dintre companii au introdus programe de wellbeing organizațional în perioada pandemică pentru a-și susține angajații. Este evident faptul că beneficiile care vizează stare de bine au devenit deja un standard și un criteriu de selecție, iar cifrele ne ajută în acest sens. SHRM demonstrează că 62% dintre angajați ar fi dispuși să renegocieze exigențele financiare dacă pachetul de beneficii este unul care să îi atragă și acesta din urmă este un factor important în procesul decizional.
Deci, de ce este starea de bine o condiție pentru un brand de angajator puternic? Pentru că:
- Arătându-le oamenilor care sunt valorile și cultura organizațională și cum e să fie angajații companiei tale îți dezvolți brandul de angajator și îi ajuți să ia o decizie
- Dacă ai cu adevărat grijă de sănătatea angajaților tăi, vei avea un brand sănătos
- Atunci când angajații sunt fecriciți și sănătoși, este foarte posibil ca aceștia să fie brand ambassadors, iar conținutul distribuit de oameni produce de 8 ori mai mult engagement
- Echipe fericite = clienți fericiți – unul dintre cei mai mari deferențiatori de azi este experiența pe care o creează brand-ul, iar 86% dintre clienții care au avut o experiență fericită cu un brand afirmă că vor apela din nou la serviciile sau la produsele acelei organizații
- Te ajută să ai un brand credibil – ceea ce se întâmplă în interiorul companiei se reflectă și în exterior, iar o strategie de wellbeing bine construită te ajută să ai un brand cu o reputație bună
Totul este employer branding, așa că ai grijă să te afli în direcția potrivită și fii atent la nevoile oamenilor!
